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栏目
品牌叙事
每一个品牌都需要一卷属于自己的灵魂手册！
案例
上海PagodaINNOHotel
上海五角场创智天地
插图
?PagodaHotel
本文插图由官方提供，图片版权为品牌方所有
品牌
PagodaHotels
是君亭酒店集团旗下的高端精选设计品牌
在都市的商旅酒店中，人们见惯了恢宏的门厅、诱惑你打开相机的艺术装置、大幅的壁画......尤其是备受年轻人所青睐的潮牌社交酒店、IP酒店，局部吸睛的设置更是比比皆是，它们在社交媒体的传播上起到了不小的作用，因此，吸睛、强标签的打造成为近年来酒店设计的重头戏。君亭酒店集团旗下的高端精选新秀——PagodaHotels则摒弃重型装置，以无痕的风格设计，构建空间性格，这是难得一见的“人不被环境所主导”的空间实践。品牌首家样板店位于上海五角场创智天地，一经开业就捕获大批都市品味新青年的心，上海PagodaINNOHotel以一种不费力的酷感，宣誓着都市商旅酒店的下一个“野心”，这一份“野心”，更多的是理念上的先锋性；消费真实的超前探索；也是对行业立足于本质向善的趋势引导。这种柔中有刚的品牌特质不明所以地使人钦佩。
本期空间秘探（Me-TimeSpace）的栏目将为大家解析PagodaHotels品牌稳健的观点和态度；它如何通过设计的平衡塑造自己独特的灵魂；以及我们从这个品牌中可获得的关键价值信息。
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摄影
?陶贰珂
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上海PagodaINNOHotel/Go-toPlace公共空间
*君亭团队多次往返于亚洲和大洋各国寻找灵感，践行对静逸生活的追求，与更多现代旅人分享美好品质生活。
01
/PagodaHotels/
品牌风格故事
PagodaHotels品牌起源于澳大利亚珀斯，中国首家样板店——上海PagodaINNOHotel自年3月于人文气质出众的上海复旦、创智天地拉开中国首秀帷幕，凭借风格纯粹的品牌基调和稳健的市场表现力倍受瞩目。今年6月初，西部地区的首家旗舰店成都PagodaHotel，落户成都市春熙商圈西部文化产业中心。成都PagodaHotel与四川日报报业集团携手打造集生活美学与创意互动的空间样本......
有着大洋洲精神的Pagoda如大洋洲的水一般明朗、包容。于是光影、透明的元素在PagodaHotels的空间铺陈、流动，成为品牌的基调。以灵动的光影之感，融入人与空间相处的日常，如画中留白，意趣盎然。空间也通过物件之间的巧妙构想贯穿出美好的氛围，克制有度，一个鲜活灵魂的诞生显现出了不经意的轻盈，像极了那些芭蕾舞者，有着无限的灵气与背后刻骨的深意。这种无痕的风格塑造，皆是基于以人为本、对生活本质的还原与表达。“PagodaHotels”近乎代表了一个纯原创的理念和产品，灵感来自大洋洲的光与水，而不是别的什么品牌或空间。
初见上海PagodaINNOHotel往往并不会觉得它有多么出色，但一旦相处，就能感受到它对经典、精美和都市的理解都有着非常笃定的观点——高端并不意味着挥霍，也并非堆砌出来的视觉昂贵，品质才是精选的本质。如果你了解了这个空间是出自一位行业资深前辈的思想实践，你大概就能理解这种观点和态度的稳健来自何处，这位思想先锋的前辈正是君亭酒店集团创始人吴启元先生。
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上海PagodaINNOHotel客房
*自如运用明暗，让光线在起居生活里起到穿针引线的作用，营造出生活的节奏
对一位在豪华酒店系深谙多年，又先后探索多端位品牌的行业鼻祖来说，要做这样一个克制的品牌并不容易，因为需要割舍的东西太多，那颗与奢享相关的毫无保留的给予之心，需要彻彻底底的回收，尔后才能看见做这个品牌的初心，以及围绕这个初心必不可少的养分有哪些。PagodaHotels品牌最终为当代年轻人打造了城市旅途中具备美学价值的生活场景，蕴含一种对整个时代的关爱传递；涵盖了如何在具有创意和美感的同时，去回应价值观传递问题的思考。
克制有度的设计也决定了品牌选择lessisMORE的价值主张。lessisMORE是美学革命的真正源点，蕴含着关于现代美学以简驭繁的深层内涵。PagodaHotels品牌以精选效应对其深入贯彻，去除不必要的设置，给予浓缩的品质和平衡的实质。斯科特·索南沙因的《延展—释放有限资源的无限潜能》一书，有着lessisMORE的另一种解释，这也是PagodaHotels的另一份深意。对于中产阶级新青年来说，选择一家有态度的酒店，是旅程的关键组成部分，PagodaHotels的态度主张，对这部分人来说，具备相当的吸引力。
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上海PagodaINNOHotel客房
*在开阔豁达的，大洋洲生活智慧中打开视界；从精致细腻的，新杭派江南生活美学中汲取养分；在浪漫魔幻之都实践生活理想......
02
/零帕生活/
想象的惊奇现实的安逸
PagodaHotels无疑有着优良的品牌基因，君亭执行总裁甘圣宏先生在稳健的品牌观点和态度上，有着“不拘一格”的行动原则。热爱图书收藏的NassimNicholasTaleb（作家）曾说：“我们无法预料哪些书会随着时间的推移而变得更加富有价值，也说不清哪些会被永远放在书架上积满尘埃。我们应该留下哪本书，好在孩子第一次心碎时给他/她看？”甘圣宏先生始终主张PagodaHotels就是要为当代新青年提供一个“怦然心动”之选。共创团队的专业、明朗、创想，以及一点点与生俱来的浪漫主义气质，成就PagodaHotels的艺术芯和市场力。
上海PagodaINNOHotel空间的一切设计都围绕着生活和工作的重心展开，在零帕生活的追求中，获得想象的惊奇与现实的安逸。品牌的核心理念在承上启下的传达中一直表现优秀，从大洋洲精神到新派杭州美学的设计实践，“融视界”发挥了精致意趣的场景表现，最终为实现轻盈的、舒适的、无压的“零帕生活”提供可能。PagodaHotels倡导以简洁有度的物质简朴，带动精神的丰盈，空间主要从以下三个方面来实现“Pagoda”的icon力——一种景天科多肉植物，以平凡之心宣誓着生命脉络的真实与活力。
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01上海PagodaINNOHotel02/03/04?陶贰珂
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客房/光和空间Me-timeSpace；公共空间/Go-toPlace
*品牌从景天科多肉植物pagoda获得生命启示，并以此引出“植系亲友”的社群界定，这种友善又不乏巧趣的身份识别，使得人与空间的联系，代入自然。
#环境无压#
“环境无压”的贯彻彰显着Pagoda克制的温柔，油然而生的是视觉的舒适，以及内心的松弛。这种环境的包容性则交由两种“平衡关系”的打造来实现。
第一是取舍的平衡：lessisMORE的价值主张，要求空间在设计上去除不必要的设施与设置，人们无法在上海PagodaINNOHotel找到巨型装置，在公共空间，你甚至看不到一幅壁画，而是以随光线变幻的植物投影吸引视线。因此，人们不会因为什么抢眼的设计拿起相机，当他们按下快门，镜头里展现的皆是情绪的触动，以及生活的真实。
或许市场上也不乏此类弱风格化空间，但却有着本质的不同：Pagoda空间的一切克制，皆为抵达空间哲学的魅力，都是忠于品牌精神的定向选择——选择谁会来，选择给他们提供什么样的生活，选择给予怎样的关照，选择提供何种服务，选择递交什么物品......品牌以观摩艺术的态度去平衡空间与人的关系，选择有还是无，如何有如何无，都是基于某种合理的理由进行有意识的删选，而不是一种偶然的无意识呈现。前者是用心良苦的关照，后者则是漠视、刻意跟无知也是一种漠视。
第二则是颜值的平衡：PagodaHotels不以“认知之学”的思维意识来灌输，而用“感知之学”来激活空间。自然的、轻质的、放松的感受是一种常态，你可以在空间的角角落落求得关乎自然与生活的线索。比如不同季节甚至不同时辰空间所展现出来的不同光影效果；还有忠于自然的原色定调；去锐角的家具陈设；色彩饱和度上的专业选用......共同助力实现颜值的平衡。
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上海PagodaINNOHotel/Go-toPlace公共空间/下沉式休息区
以上两点共同作用的结果才是人们感受上的“无压”：住客抵达酒店；将行李放置于休息区；安静地办理入住；进电梯刷卡上楼；踩着有光栅意像的柔软地毯；进房间将行李一一挂进衣柜；轻拉窗帘随惯性的力度见其自动打开；拿起移动塌几上的鲜榨果汁喝下半瓶，放下；半躺于窗边的榻榻米，日光隔着剔透的玻璃迭代成光影落在手边，如同无形光阴的可视幻化.....
这一切一气呵成，这个丝毫没有被环境搅扰的过程，涌着一种久违的舒心。这个过程中有的是不容忽视的焦点，却从不占用你的时间，不令人产生负担，空间在内敛细节的打磨上显得天赋凛然。人们感受到时间在推移，但什么也没有发生，而这种“什么也没有发生”的安定情绪，正是这个空间的天赋所在。
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上海PagodaINNOHotel
01客房02下沉式休息区03客房可移动桌几
#空间秩序#
在物业已然定格的都市空间里，以巧妙的构思，实践功能与美学并重的设计，才是上海PagodaINNOHotel最为出彩的地方。品牌善于让空间呈现一种序列，公区和客房被有机地以各种功能和场景进行分区设计。比如被称之为“光和空间”的客房，窗边休息区设置一组坐、卧、躺，任何姿势都无拘无束的定制沙发几；另有功能模块化的浴室，整个客房以光线和色彩营造舒适光景，有机规划睡眠、起居、洗漱等功能。
上海PagodaINNOHotel生活的核心运营场所——Go-toPlace公共空间，是一个更加复合的第三空间，设有通过可移动的门栏隔断形成灵活可变的餐区模块；能容纳10人的OpenTable区域；还有供人们放松冥想的下沉式休闲区；以及能与自然对话的露台花园。Go-toPlace颠覆了传统全日餐厅的运营理念，创意集结美食、社交、移动工作、会议、户外庭院生活等复合体验，是pagoda场景生活的延展空间。
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上海PagodaINNOHotel浴室/餐厅/会议室
#气质生活#
商旅应该是结合商务+旅行，不是完完全全的享乐，更不是受命去完成一些平庸的任务，商旅更该去创造一个关于第三种生活的奇迹——离开日常，而不离开生活的边界。Pagoda试图回应这种未被潮流发现的实际需求，坚守高级空间的意义，同时也不忘以生活的务实致敬未来。
上海PagodaINNOHotel优秀的平衡视觉增强了生活的代入感，风格之事退成背景，人的主场关系自然形成。当你将行李一一归位于客房空间，随后，你会惊奇的发现，这与生俱来就是你的空间，你的风格，你好像常住于此。公共区域也同样如此，那种家常又不失格调的氛围如同私人订制，你无法对自动找上门来的归属感置之不理，你甘愿在此享用环境，享用安定。
这种不离生活的旅途，即是生活的延展，它所构建的心灵文化，能够穿越族群，超越产品本身，让当代人在这个夸张喧嚣的世界里，满足压力之后的休憩和真实的内心追求，建构出新的“情绪美学”。
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上海PagodaINNOHotel/生活气质淋漓尽致
03
/价值传递/
可持续的商业力
酒店业在产品和技术上的创新倒是常见，而理念的迭代更新则少之又少，多为徒有其表的口号，实则从来没有在潮流的动向中作出过挣脱的动作，从来没有对一种未知的独立身份展开过攻势。
中国未来的社会，最大的变革就是从已知社会走向未知社会，已知社会的红利期已过，未知社会的红利期才刚刚开始。在已知社会里，把一件事做到极致、完美，获取已知的溢出价值和剩余价值即可，这是近年来品牌升级潮下大部分酒店品牌所做的事；在未知社会里，机会变成隐性的，犹如盲人摸象，谁触摸的面积越大，触摸的角度越多，谁就越接近“真相”和“真实”。星巴克的商业成功就在于在未知世界实践了新商业，站在更高的视角，将咖啡的售卖变成一个打包的服务，它找到大众潜意识里所需要的咖啡文化的传递方式。
PagodaHotels也有着在未知世界找机会的精神，从理念的高度出发，由上至下的改变与创新探索，对整个酒店业来说都具备价值和意义。它在商业表现中显现着独特的气质和优势，总结可得以下几点：
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上海PagodaINNOHotel
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